Cómo hacer SEO en Prestashop: Posiciona fichas de productos y categorías

Si queremos hacer un SEO efectivo en Prestashop tenemos que tener claros algunos principios básicos, ordenar nuestra cabeza y comenzar a trabajar con orden. Estamos en 2022 y eso significan varias cosas, que el verde neón está siendo tendencia este verano y que ya no basta con que agregues la palabra clave en sitios concretos y mostrar un listado de productos. Este juego ha cambiado. 

Lo primero que te vamos a aconsejar es que tienes que generar contenido entendible en semántica y legible por Google. Pero claro, tu ecommerce tiene varias secciones, espacios y especificaciones.

Te van a surgir muchas preguntas a la hora de crear el contenido de la web ¿existen diferencias entre las secciones? ¿Cómo trabajo el SEO de categorías en Prestashop? Bueno, miles de cosas. Vamos al lío, tenemos mucho de lo que hablar. 

El SEO en Prestashop empieza por saber los tipos de Keywords

Para empezar, si una web está bien hecha en principio da igual en qué CMS esté construida, así que si te intentan vender que una web en Wordpress se posiciona mejor que una en Prestashop, en principio te están intentando colar un gol. Lo que sí que es posible, es que en ciertos aspectos técnicos la web esté desarrollada de una u otra manera, ahí ya no nos metemos. 

Por tu parte, tendrás que hacer el trabajo de optimización, así que vamos a empezar por el principio y por partes. 

Las palabras clave se pueden dividir en grupo según composición e intención de búsqueda. 

Según composición: 

Palabras clave genéricas

Se utilizan para recopilar información de temas genéricos. Los usuarios suelen usarlas en primeras búsquedas para informarse o comparar.

Ejemplos: "restaurante indio" "perfumes" "maquillaje" "cosméticos naturales"

Este tipo de palabras clave tienen un volumen de búsqueda muy alto, un nivel de competitividad también muy alto y bajo índice de conversión. Por lo general, son, más difíciles de posicionar. 

Palabras clave semi-genéricas

Estas palabras clave son más específicas, añaden características concretas y cualidades específicas. Precio, marca, calidad... 

Ejemplo: "Perfumes de Lancôme" "Cosméticos naturales baratos" "Restaurante indio mejor precio"

Este tipo de palabras son esenciales para una estrategia de contenido SEO. Tienen un índice de búsquedas menor pero la conversión es mucho mayor. 

Palabras clave "long tail" 

Este tipo de palabra clave es tu ley de Pareto. Tienen un índice de búsqueda bajo, una competitividad muy bajo, son extremadamente segmentadas y llegan a un público pequeño, pero con una gran calidad de conversión. 

Este tipo de palabra clave se usa cuando el usuario está ya a punto de tomar una decisión. 

Ejemplo: "Cosméticos naturales baratos para piel mixta"

Según intención:

Keywords informativas suelen ser los términos de composición genérica. Da información sobre un tema, y probablemente lo que el usuario busca leer contenido referente a un tema. 

Keywords transaccionales son las mejores para trabajar el SEO en Prestashop, dado que son las que están relacionadas a compra. No están buscando información, sino que más bien buscan algo en oferta, el precio o directamente comprar. Estas palabras, te interesan mucho, porque dan dinero. 

Tienes que tener en cuenta, que desde hace un tiempo y después de las últimas actualizaciones de algoritmo de Google valora muchísimo la intención de la búsqueda. Además, estar bien posicionados de esta forma, nos hará aumentar algo que es clave (apunta esto que no se te escape) el tiempo de permanencia en la web. 

Además, haciendo una estrategia de keywords desde el principio, podrás generar contenido informativo en espacios concretos que te interesen para ello y keywords transaccionales en espacios específicos de venta. 

Secciones más habituales para trabajar SEO en Prestashop

• La Home

¿Has escuchado que alguien de marketing digital te decía: La home es el escaparate de tu tienda? Pues eso. La home es la página principal de tu ecommerce y ya solo sea por imagen de marca, tiene que estar bien optimizada. 

Hay varias formas de optimizar la home para el SEO de tu Prestashop pero aquí depende exclusivamente de tu estrategia de negocio. Si le quieres dar importancia a tu marca propia y generar contenido de branding tendrás que usar el nombre de tu tienda como keyword principal y empezar a trazar una estrategia de branding para que tu nombre comience a ganar interés y por lo tanto búsquedas. 

La parte positiva es que si dentro de unos años tú has trabajado "Ricardo Cortinas" y no "Cortinas de salón de color marrón para el salón" en tu web pues cuando la gente busque tu negocio para hacer una compra directamente en tu web saldrás tú y no tu competencia. 

También puedes centrar tu home en posicionar un producto concreto si tu web está destinada a algo específico. Podemos, por ejemplo encaminar toda la home hacia "Las mejores cortinas" y trabajar un término específico si siempre vamos a vender cortinas. Si hemos empezado nuestro negocio vendiendo cortinas y luego vamos a vender toallas, esta estrategia puede hacer aguas. 

• Categorías y subcategorías

Estas secciones ya comienzan a ser el inicio de nuestra estructura, por lo que es muy importante decidirlas previamente y con un estudio de la información detallado. Cómo categorices tu web no solo va a especificar el SEO de tu Prestashop, sino que además, va a trazar el recorrido del usuario. 

Las categorías en un ecommerce son el espacio perfecto para empezar a trabajar keywords transaccionales. En estas secciones, no debemos trabajar términos muy específicos, sino que debemos hablar de los productos de la misma de manera más genérica. Si tenemos una tienda de tecnología tendremos algo así: 

Ordenadores:

- Portátiles
- Pc Sobremesa
- Gaming

Smartphones y teléfonos
Foto, Vídeo
Televisores
Tablets

En tal caso, sería un atentado contra la lógica trabajar portátiles en ordenadores. Por lo tanto, lo más adecuado es ir de menos a más específico. 

• Producto

¡Atención! Momento clave. Optimizar el SEO de productos en Prestashop es fundamental. Aquí no solo basta con que optimices el SEO (que también) sino de que des una información veraz y que facilite al cliente la compra. Si no tienes una descripción trabajada que presente las características de manera adecuada, el cliente no va a comprar. 

El texto ha de ir orientado a vender el producto, con un copy atractivo y con un SEO trabajado. En este caso, sí has de trabajar términos específicos como modelos, colores, gamas o estilos, dependiendo del producto. 

• Blog

Esta sección es la parte informativa de tu ecommerce. El trabajo de un blog con contenido de calidad mejora mucho la experiencia y añade términos nuevos al SEO de tu Prestashop que pueden terminar en venta, o al menos, mejorar tu imagen de marca y la usabilidad. 

El blog se usa como guía para el usuario, sección de novedades y noticias. Hay que tener cuidado, y no intentar posicionar términos de categorías o de productos en el blog (eso pasa hasta en las mejores familias) ya que podrías estar canibalizándote a ti mismo.